| Autor: Nina Szczygieł, Małgorzata Rutkowska-Podołowska | 85 |
Strony: 85-94
DOI: 10.18276/SIP.2015.41/2-08
pełen tekst
Abstract
According to the concept of quality of life marketing, integrating ethical and socially responsible concerns into marketing programmes constitutes a premise for success of a modern business. It is argued that adopting this logic enhances consumer trust, commitment and satisfaction. The objective of the article is to explore the points of theoretical overlap between quality of life and standard of living concepts in order to clarify the extent to which they could be studied together and discuss marketing strategy from the perspective of quality of life. It is believed that analysing quality of life and standard of living is important and essential because both are used to describe relevant aspects of human life, although the first focusing more on the micro and the second on the macro perspective.
Keywords: Quality of life marketing, marketing strategy, quality of life, standard of living, societal marketing
JEL codes: L11, M31, M14, I31
STRATEGIA MARKETINGOWA FIRMY W ASPEKCIE JAKOŚCI ŻYCIA
Streszczenie
Zgodnie z założeniem marketingu jakości życia włączenie kwestii etycznych i społecznie istotnych do programów marketingowych stanowi przesłankę sukcesu nowoczesnego biznesu. Twierdzi się, że przyjęcie tej logiki stymuluje zaufanie, zaangażowanie i satysfakcję konsumentów. Celem artykułu jest zbadanie zakresu teoretycznego pokrycia się koncepcji jakości życia i poziomu życia, aby zrozumieć, w jakim stopniu mogą być one wspólnie rozważane, oraz omówienie strategii marketingowej z punktu widzenia jakości życia. W naszym mniemaniu, analiza koncepcji jakości życia i poziomu życia jest ważna i konieczna, jako że obie są używane do opisu istotnych aspektów życia ludzkiego, choć
pierwsza skupia się bardziej na perspektywie mikro, a druga makro.
Słowa kluczowe: marketing jakości życia, strategia marketingowa, jakość życia, poziom życia, marketing społeczny
DOI: 10.18276/SIP.2015.41/2-08
pełen tekstAbstract
According to the concept of quality of life marketing, integrating ethical and socially responsible concerns into marketing programmes constitutes a premise for success of a modern business. It is argued that adopting this logic enhances consumer trust, commitment and satisfaction. The objective of the article is to explore the points of theoretical overlap between quality of life and standard of living concepts in order to clarify the extent to which they could be studied together and discuss marketing strategy from the perspective of quality of life. It is believed that analysing quality of life and standard of living is important and essential because both are used to describe relevant aspects of human life, although the first focusing more on the micro and the second on the macro perspective.
Keywords: Quality of life marketing, marketing strategy, quality of life, standard of living, societal marketing
JEL codes: L11, M31, M14, I31
STRATEGIA MARKETINGOWA FIRMY W ASPEKCIE JAKOŚCI ŻYCIA
Streszczenie
Zgodnie z założeniem marketingu jakości życia włączenie kwestii etycznych i społecznie istotnych do programów marketingowych stanowi przesłankę sukcesu nowoczesnego biznesu. Twierdzi się, że przyjęcie tej logiki stymuluje zaufanie, zaangażowanie i satysfakcję konsumentów. Celem artykułu jest zbadanie zakresu teoretycznego pokrycia się koncepcji jakości życia i poziomu życia, aby zrozumieć, w jakim stopniu mogą być one wspólnie rozważane, oraz omówienie strategii marketingowej z punktu widzenia jakości życia. W naszym mniemaniu, analiza koncepcji jakości życia i poziomu życia jest ważna i konieczna, jako że obie są używane do opisu istotnych aspektów życia ludzkiego, choć
pierwsza skupia się bardziej na perspektywie mikro, a druga makro.
Słowa kluczowe: marketing jakości życia, strategia marketingowa, jakość życia, poziom życia, marketing społeczny